とあるニュース番組で、「ONE SHOW」を知りました。ONE SHOWは三大広告賞のひとつ。ニューヨークに拠点を置くワンクラブ（The One Club for Art & Copy）が主催しています。番組では社会問題を広告で解決するというテーマで取り上げていました。
興味をそそられたので企画展（入場無料！）に行ってまいりました。受賞した映像作品が上記写真のようにスクリーンで見れるようになっています。今回は展示内容の概要と、映像作品の中で特にハッとさせられた作品を5作紹介いたします。
※ちなみに三大広告賞の残り2つはカンヌ国際広告祭とクリオ賞です。
基本情報
【開催場所】
- アド・ミュージアム東京
【開催期間】
- 2016年1月22日（金）〜2月27日（土）
【開催時間】
- 11:00〜18:30（最終入館は18:00）
- 土・祝・振替休日は16:30閉館（最終入館16:00）
- 休館日：日曜・月曜（祝日・振替休日の場合は翌平日。）
アド・ミュージアム東京は「カレッタ汐留」の中にあります。都営大江戸線の汐留駅かJR新橋駅からのアクセス。常設展では日本の広告表現の歴史が楽しめます。懐かしい！と思うこと請け合い。ここだけでも見る価値がありますね。
個人的には2008年くらいに行って以来7年ぶりの再訪。以前は無かった2000年代の展示と震災以降の展示があって、自分の人生に照らし合わせて楽しめます。
そういえばあの頃、こんな空気だったなぁと感慨深い…。
ONE SHOW 展示内容
各受賞作が展示されている。映像作品はスクリーンでの上映。
全31作品、通しで見ると70分程度。
個別に見れるブースもあり、見たい作品だけを選んで見れるようになっていました。
受賞作5選（個人的な）
Fuck the Poor 貧乏人はクソッタレ！
イギリスのホームレス支援団体のチャリティキャンペーン動画。街頭で貧乏人はクソッタレ！と呼びかけるヘイトキャンペーンの映像です。
多くの通行人が不快感を表し、なんてひどい、心が無いのかと詰め寄ります。その後、反対に「HELP THE POOR 貧乏人を助けて！」と呼びかけるが、人々は無関心で全く反応しません。
通行人の対照的な反応にドキっとさせられます。
ここで興味深いのは、クソッタレ！になると当事者意識、助けて！になると途端に他人のことになってしまう意識。助けて！と言われても、なぁ…。こっちも余裕ないっす…。
実際に街頭で見たらこう思うだろうなぁ…
この団体は資金難に陥っていたらしいですが、この動画で寄付金を集めることに成功したそうです。
クソッタレ！って言われたら自分も腹立ちますね。当事者意識があるから。だからこういう団体を応援することは、回り回って自分を救うことにもなるのかなと感じました。
Gisele Bundchen – Will Beats Noise 意志は雑音に打ち勝つ
アンダーアーマー「I WILL WHAT I WANT Gisele Bundchen」60s
モデルのジゼル・ブンチェンが出演するアンダーアーマーのキャンペーン。タイトルの「雑音」とはネット上の批判的な書き込みを表しています。
ジゼルがキックボクシングに打ち込む背景で、「単なるモデルだろ」「ジゼルはニセモノ」「全然綺麗じゃない」等実際に投稿されたメッセージが映し出されます。
しかしジゼルはそれをもろともせず、ただ黙々とキックボクシングに打ち込んでいます。 雑音に惑わされることなく、自分の意志を貫く姿は胸に迫って来るものがあります。
批判的なコメントがネット上に横行していて、自分自身、実生活で自分への批判コメントが頭に浮かんで、萎縮することがあります。
批判するのって簡単ですね。（根拠のある批評は別ですが）簡単に偉くなった気分になれますし…。そんなの知らねーよって突き進める力が欲しいなと思った作品です。
Like A Girl
Always #LikeAGirl
「女の子らしさ」の意味を社会に問いかけるキャンペーン。P&Gの生理用品ブランドのAlwaysのキャンペーンです。様々な人に「女の子らしさ」を表現するように伝えると、いわゆる女の子走りのポーズをとります。
しかし、小学生くらいの女の子に同様の質問をすると、女の子らしさは全力で走ることに変わります。
社会や周囲の大人が期待する「女の子らしさ」が、思春期の女の子に対する圧力になる。
こういう「無言の圧力」は女の子らしさに限らず、男らしさ女らしさ、またはその年齢らしさ、などなど、色んな局面であるように思います。
私自身もその「らしさ」に押しつぶされそうになるときがあります。先のジゼルとも通じますが、そんなの無視して突き進めば良いと思う。思うんだけど、難しい。
だからこういった「らしさ」の問題を訴えかけるものに、すごく反応しちゃいます。そういう「らしさ」なんてクソッタレだと個人的には思っています。
でも完全に無視できない、ものすごいパワーに恐れおののいてもいます。
The Hair Fest
※動画は削除されてしまいました。
サイコー。明快。長髪のメタラーの髪の毛を切って、メキシコ小児がん支援団体にかつらを寄付するプロジェクト。一見コワモテのメタラーの優しさを感じる作品。
しかも、この髪の毛の寄付が入場料の代わりになっています！
サイコーにイカしたプロジェクトですね。
Sky Swatches
RENO DEPOT – THE SKY
カナダのホームセンター、RENO DEPOTのキャンペーン。これはもうなんというかシンプルでクール。洒落てます。
空の色をリアルタイムで検知して、その色のペンキの色を看板に映し出す。空の色と一口に言っても本当に様々な種類があって、その全部の色のペンキが揃っていることをアピールしている。
空の色味の名前が映し出される様は、どこかロマンチックな雰囲気すら漂っていますねぇ。
おわりに
世界的な賞をとる広告は、視点をずらし、新しい物の見方を提供してくれます。ネットでもテレビでも大量の広告が日々流れていて、ノイズに感じることもありますが、見た人を豊かにしてくれる広告も数多くあります。
ONE SHOW受賞作は、自分の物の見方を少し変えてくれました。広告も捨てたもんじゃないな、と偉そうに思ったONE SHOWでした。
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